导演工作所需的工具
为了管理和优化公关活动，专家需要各种工具：
- 要选择关键词，您可以使用 Yandex WordStat。
- SpyWords 有助于分析这些竞争对手的指示词素并快速收集语义核心。该工具需要付费，但 eLama 市场用户可以免费使用。
- 在创意素材的开发上，SUPA 会派上用场，它的横幅，而 AI 文案撰写者 CopyMonkey 则可以帮助撰写广告。
- 要分析活动并提高其有效 电话号码数据 性，请使用 Yandex.Metrica 和端到端分析服务（例如 ROMI 中心）。
- 用于保护广告免遭欺诈的软件。例如，BotFaqtor 可以识别并阻止低质量的访客和机器人，从而保护您的 如果客户需求未知，如何构建客户旅程地图 预算并提高 PR 效率。
- 监控来自不同来源的呼叫：需要 邮寄线索 呼叫跟踪工具来分析呼叫统计数据，确定最有效的流量来源并优化活动。
导演工作的各个阶段
当客户联系在线代理商时，营销团队将要求客户提供精确的技术规格。 “提高品牌知名度”或“推广网站”等一般性表述并不合适。有必要定义具体的量化绩效指标，以避免误解和相互索赔。例如，“在X个月内将网站带入搜索结果前10名”、“确保每天有100个独立访客”等。
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主管的工作流程始于客户向互联网营销机构提出请求，包括几个关键阶段：
- 与客户谈判。在此阶段，讨论期望的结果，明确任务，确定时间框架，并选择评估在线广告活动有效性的工具。
- 研究客户的业务。包括对公司活动的分析、对竞争对手的研究以及目标受众的需求。客户可以建议买家用来搜索其产品或服务的重要关键词。
- 语义核心的发展。创建基本查询数据库 – 使用特殊工具选择有关该主题的 100-200 个关键短语。进行过滤：删除无效、重复和不相关的词素（例如，提及其他地区或竞争对手的词素）。关键短语根据重要特征分组。
- 根据请求制定广告活动（AC）。每个策略的配置都考虑到了促销的地理区域，其中包括公司销售商品或服务的特定城市或地区，以及其试图进入的城市或地区。标明了最佳展示时间（对于大多数 B2B 产品来说，这与工作日一致）。重新定位机制已开启。
- 制定公关活动材料的点击率并形成预算。这些数字取决于客户希望通过在线推广吸引的客户数量。主管根据转化预测和初步广告点击率与他讨论预算。在第一次活动期间，这些指标仅供参考，并在活动开始后 2-3 周进行调整。
- 公关活动的管理。每日分析广告效果，调整点击率低的文字。向客户提供显示广告影响统计数据的中期和详细报告。