EEAT 是 Google 改进的框架，由四个用于评估搜索结果质量的信号组成。正如前文所述，这四个首字母分别代表“经验”、“专业性”、“权威性”和“可信度”。
扩展的概念（最初是更简单的 EAT）是作为搜索引擎搜索质量评估指南的一部分引入的，该指南是 Google 质量评估员用来评估搜索结果质量和衡量其算法更新成功率的手册。
这里需要说明的是，EEAT 不是一个直接的排名因素，但它是 SEO 的一个关键部分，每个营销经理都应该意识到这一点，并积极地将其作为有机营销策略的一部分来考虑。
为什么？因为 Google 会优先显示 EEAT
信号强的网页。除了影响搜索引擎排名之外，高 EEAT 分数还能增强用户信任度，从而提高转化率并改善网站的整体用户体验。
下面让我们更详细地探讨这四个信号：
- 经验——经验是 EEAT 的最新内容，强调品 电话号码 牌需要展示其希望为人所知的任何主题或主题方面的经验。
- 专业知识—— 专业知识是指作者或内容创作者在其特定领域所拥有的正式技能、知识或背景。这确保了所提供的信息准确无误，且来自可靠的来源。专业知识在 YMYL（你的金钱，你的生活）主题中尤为重要，因为不准确的信息可能会影响读者的健康、财务稳定或安全。
- 权威性——权威性是指在特定领域或主题中被认可为领先权威。这种认可可以来自同行的认可、证书、奖项，或来自同一领域其他专家或权威机构的任何其他形式的认可。
- 可信度——可信度评估内容、内容创建者和网站的可靠性和可信度。它涉及评估内容的真实性、透明度和准确性，以及网站的安全措施以及用户隐私和数据保护方法。
如果您有兴趣更详细地了解 EEAT，可以在此处阅读更多信息。
数字公关在增强 EEAT 方面发挥的作用
正如 Hallam 有机营销主管 Carmen Dominguez 所 如何在您的贸易展位上促进有效的交流机会 总结的那样：“数字公关是建立外部信誉的行为，利用品牌的专业知识和经验，打造值得信赖的公关故事，将品牌定位为其行业内的权威代言人。”正如本文开头所述，遵守 EEAT 并非为了在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得高排名，而是为了在不信任感达到顶峰时建立信誉和信任。
数据显示，近六成消费者表示，除非有证据表明他们所见内容值得信赖，否则他们通常不会信任。这一挑战并非品牌独有，政府领导人、商界领袖，甚至记者和记者也面临着同样的挑战。
这在很大程度上归因于虚假信息的兴起、人工智能的普及以及“取消文化”的盛行。由于社交和新闻环境的变迁，虚假信息可以在几秒钟内迅速传播。因此， 56% 的搜索者表示，他们担心在互联网上难以辨别新闻的真假。
而事实是，您不仅试图让在线搜索者信任您的品牌，还试图让 Google 信任您。
以下是投资始终在线的数字公关策略的五种益处：
提高品牌知名度
2020 年到来之前，SEO 专家大力强调在线建立品牌知名度的重要性。
谷歌一直以来都对知名品牌给予优先待遇，即使它们的外部反向链接数量少于其他品牌，它们也能凭借赢得的信任获得较高的排名并吸引流量。这是因为谷歌会将点击率 (CTR) 视为用户喜欢该内容的信号，从而提高自然点击率 (CTR) 和排名。
数字公关的主要优势之一是它能够提高品牌知名度，让人们谈论您，并使您的品牌与您的专业关键主题联系起来。
EEAT 很大一部分基于场外因素和第三方验证，而数字公关对于从外部来源建立这些信任信号至关重要。
将品牌背后的声音确立为专家
EEAT 的一个重要组成部分是展示品牌作者或内容创作者的声誉。这不仅体现在您的品牌内，也体现在您的品牌外。
- 行业趋势和新闻
- 预测——该行业的未来发展
- 提示和指导
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