广告早已渗透到电影、电脑游戏和其他内容中。此外，在原墨西哥电话号码库生形式中，产品不是直接通过号召行动来宣布，而是融入到情节中。这些看似随意的提及其实是产品植入，它已经成为一个完整的行业，并进入了流行的推广渠道。该领域的市场每年都在增长：如果 2023 年的投资额接近 300 亿美元，那么根据预测，到 2026 年将增长到 410 亿美元。
将广告融入内容的成本很高，但企业愿意付费，因为这种形式可以提高品牌知名度并促进销售。在本文中，我们将了解什么是产品植入，有哪些类型，以及它能给公司带来什么好处。
什么是产品植入？为什么需要植入？
产品植入是产品或公司在内容中最原生的广告：电影、动画片、电脑游戏、音乐视频，甚至书籍。品牌的提及或展示嵌入到叙述中并成为叙述的一部分。这种形式甚至不被视为广告，例如通过在社交网络、网站和其他资源上展示来展示。
有趣的是，最早的植入式广告出现在绘画领域。在爱德华·马奈 (Edouard Manet) 的画作《女神游乐厅酒吧》(1882 年) 中，巴斯啤酒与其他酒瓶一起陈列在展示柜中。这是著名酿酒公司生产的产品当时的可识别标志。目前尚不清楚艺术家是否为了付费添加这样的图像，还是仅仅为了传达时代精神。
产品植入是一个机会：
- 扩大您的受众并提高知名度，因为数百万人观看电影和玩电脑游戏，并且通过其他资源并不总是能够接触到他们。
- 形成正确的产品或公司形象。通过适当的产品病毒会降低电脑的网速吗？展示，品牌的产品可以在积极的环境中展示。因此，观看者会与企业所需的产品形成联想。例如，某个品牌的太阳镜成为令人钦佩的强大英雄的标志。并且反面角色被禁止在屏幕上使用苹果技术。在电影《贫民窟的百万富翁》中，梅赛德斯-奔驰迫使电影制片人模糊了其所有标志。这个品牌的广告让人联想到贫穷，当该品牌的汽车驶过时，屏幕上就会出现这种联想。
- 增加品牌产品的销量。例如，电影芭比娃娃上映后，美泰娃娃的购买量比上一年增加了25% 。该公司为这种增长做好了准备，甚至推出了新系列。
游戏、电影、书籍和视频中的产品植入根据情节和品牌意愿采用此类格式。
产品植入的优点和缺点
视听内容中的原生广告是一种强大但有争议的推广工具，有其优点和缺点。
产品植入：好处
受众广泛。数百万人都在消费内容，因此品牌更有机会吸引人们的关注。此外，这些人来自世界各地。
不引人注目的产品推广。产品植入没有通常的产品描述和购买呼吁 – 即对看到广告的人施加压力。同时，产品的功能也会得到展示，以便潜在客户可以自己评估其功能。这种形式不太可能像常规广告那样令人讨厌。
無限有效性。出现广告的内容经过多年的创作，实际上已经短信列表是永恒的。我们仍然观看老电影并阅读多年前写的书籍。也就是说，此类内容产品中的广告在时效上变得无限。
产品植入：缺点
住宿费用。例如，我们不可能确切知道品牌为在电影中植入广告支付了多少钱。但可以肯定的是，这些金额是数百万。项目成功的可能性越大，广告费用就越高。只有拥有大量推广预算的品牌才能够承担得起。